Logo

Gepersonaliseerde promoties

Met gepersonaliseerde promoties is de kans een stuk groter dat je als affiliate van een casino meer leads genereert voor de bookmaker die je promoot. Massareclame is in het verleden veel toegepast en heeft her en der nog steeds zijn meerwaarde, maar de moderne consument op internet ziet zichzelf vooral als individu. En wil dus ook als zodanig behandeld worden. Affiliate internetmarketing is hier uitermate geschikt voor omdat je veel informatie verzamelt over de bezoekers van je website. En die kennis kun je gebruiken om een customer journey te creëren waarbij je de bezoeker alleen relevantie content laat zien. Dat klinkt makkelijker dan het is want je hebt hier echt verstand van de markt, en van je doelgroep voor nodig. Affiliate marketing wordt dan ook door zowel bookmakers als affiliates steeds meer gezien als een fulltime baan. En dat is positief want dat houdt in dat er serieus gewerkt wordt om een sterk merk op te bouwen. Iets voor jou? Je komt erachter in dit artikel.

Weet wie er aan de andere kant van de tafel zit

Of in dit geval, achter het scherm van zijn of haar computer, tablet of smartphone. De eerste vraag die je dan ook dient te beantwoorden als je met affiliate marketing aan de gang gaat is ‘Wie wil ik met deze campagne aanspreken?’ Als je al bezoekers op je website hebt, kijk dan of je overeenkomsten kunt vinden. Of segmenteer het aantal bezoekers in verschillende subgroepen. Heb je te maken met terugkerende bezoekers of zijn het vooral unieke bezoekers? De eerste groep is natuurlijk de meest wenselijke want dan hoef je al minder werk te verzetten om mensen op je website te houden. Bedenkt dus goed welke informatie voor jou waardevol is en pas de content van je affiliate website hierop aan.

Over content gesproken…

Als je weet wie je wilt bereiken met je campagne ga je hier je content op inrichten. Denk daarbij aan nieuwsartikelen en blogs, afbeeldingen en het design van je website. Je probeert met je content te voldoen aan de behoeften van je doelgroep. Is deze bijvoorbeeld vooral op zoek naar meer informatie of willen ze iets kopen? Of worden er problemen binnen de markt gesignaleerd die mensen graag opgelost zouden zien? Om relevante content ter ondersteuning van je promoties te maken heb je een pro actieve houding nodig. Maak als het even kan content die je kunt hergebruiken door een paar simpele aanpassingen.

Maar prop je website ook niet vol

Naast relevante content vindt je doelgroep nog iets anders belangrijk. En dat is gebruiksgemak. Prop je website dan ook niet vol met gepersonaliseerde content want dan wordt je website onoverzichtelijk en als je alles persoonlijk probeert te maken is uiteindelijk niets meer persoonlijk. In de regel wordt gesteld dat het personaliseren van 21 tot 40% van je content het beste resultaat oplevert. Ga ook na of een artikel, nieuwsbericht, blog of infographic daadwerkelijk een meerwaarde heeft voor je doelgroep. Zo niet, of twijfel je aan de betrouwbaarheid, post het dan ook niet. Dat werkt alleen maar averechts.

Originaliteit is anders dan het wiel opnieuw uitvinden

Originele content is een absolute voorwaarde voor succesvolle promoties voor bookmakers. Dat betekent niet dat je ook alles zelf moet gaan bedenken. Er zijn tal van online marketingbedrijven die erg succesvol zijn geworden met affiliate marketing en online marketing in zijn algemeen. Kijk eens hoe de grote jongens zoals Netflix of Facebook hun marketing hebben geregeld en pas die principes toe op je eigen website. In de basis zijn deze bedrijven vooral zo groot geworden omdat ze effectief omgaan met de enorme hoeveelheid aan klantdata die ze binnenkrijgen. Als jij een uurtje Netflix per dag kijkt ben je bijvoorbeeld al een schat aan informatie. Wat je kijkt, hoe lang je erover doet, waar je op zoekt, of je veel terugspoelt. Het is allemaal informatie die gebruikt wordt om het product (lees de content) te verbeteren waardoor jouw waardering als klant ook toeneemt. 

Zend je bezoekers op een customer journey met gepersonaliseerde promoties

Denk niet dat je er bent met slechts een of twee gepersonaliseerde promoties. Het doel moet zijn om zoveel mogelijk terugkerende bezoekers te genereren want dit zijn de mensen die zich uiteindelijk via jouw website inschrijven bij het casino. Een terugkerende bezoeker blijft niet altijd dezelfde klantbehoeften houden. Naar mate een bezoeker meer content bekijkt op je website verschuift de behoefte. En daar moet jij als affiliate op in blijven spelen. Probeer dan ook om het gedrag van je bezoekers zoveel mogelijk in kaart te brengen. Welke artikelen zijn populair? En zijn die dan weer populairder dan je blogs of nieuwsberichten? Hoe lang leest iemand gemiddeld in een artikel? Worden filmpjes goed bekeken? En hoe hoog is je conversie natuurlijk. Dit zijn pas een paar voorbeeldjes van het brede spectrum dat je in je vizier moet houden. Op deze manier maak je er voor je bezoekers een echte customer journey van, met aan het eind een online casino waar ze dankzij jouw content graag willen spelen.

Hou vol en werk met onderhoud als doel

Het klinkt een beetje vreemd, maar je werk met affiliate marketing toe naar een onderhoudsniveau van een website. Met name in het begin moet je erg veel tijd en moeite in je website steken om bezoekers te lokken en om hier bruikbare leads voor het casino uit te halen. Je moet structuren opzetten, een website opmaken, bakken met content schrijven en ook nog eens het zoekgedrag van je bezoekers analyseren. Wanneer de structuur van je website eenmaal staat en je website is voldoende responsief, ga je merken dat je minder hard hoeft te werken. Inkomsten komen niet ‘vanzelf’ binnen want je hebt er keihard voor moeten werken, maar uiteindelijk blijft je affiliate website gewoon doordraaien zonder dat je er nog veel tijd in hoeft te steken. En dat is het onderhoudsniveau. Om dit te bereiken heb je wel een lange adem nodig en moet je in het begin veel tijd investeren. Maar het is zeker de moeite waard.