Logo

Landelijke wetgevingen voor affiliate marketing voor online casino’s

In de online casinobranche wordt er veel promotie gedaan middels affiliate marketing. Dit wordt ingezet om reclame te maken voor casinospellen, sportweddenschappen en loterijen. Deze promotie mag zich alleen richten op landen waar in de wetgeving is opgenomen dat online casino’s legaal zijn. Deze wetgeving is verschillend van land tot land. Op dit moment is er een wetsvoorstel in de maak die online kansspelen in Nederland weleens in een heel ander daglicht kan zetten. Dit wordt de Wet Kansspelen of Afstand genoemd. De vraag is nu of dit wetsvoorstel erdoor komt en zo ja, wat dit voor gevolgen heeft voor de markt.

Online casino promoten, van grijs gebied naar volledig legaal?

Officieel zijn online kansspelen in Nederland illegaal. Dat is op zich al vreemd want meer dan een miljoen Nederlanders spelen regelmatig online een spel waar ze geld op inzetten. Om illegaal gokken tegen te gaan is de Kansspelautoriteit of KSA, in het leven geroepen. Deze autoriteit probeert zoveel mogelijk om zowel online casino’s als de bedrijven die hier reclame voor maken op non-actief te stellen. Om meer grip te krijgen op de markt is er in 2016 al een wetsvoorstel bij de Eerste Kamer ingediend. De Wet Kansspelen op Afstand moet hiervoor zorgen door een online casino de mogelijkheid te geven om een officiële licentie te verdienen. Het is een beetje vreemd dat online kansspelen in Nederland verboden zijn omdat ze geen licentie hebben, terwijl er tegelijkertijd helemaal geen licentie bestaat. Bovendien is Nederland een van de weinige landen in Europa die een dergelijke wetgeving nog niet geregeld heeft.

Maar het doorvoeren van een nieuwe wet kost in Nederland een hoop tijd. Er is tot 6 november 2018 een consultatie geweest wat inhoudt dat iedereen mag reageren op het wetsvoorstel. Daarna vindt er een stemming plaats in de eerste kamer. Eer dat deze stemming echter plaatsvindt kan het heel goed alweer 2019. En in dat jaar vinden de Provinciale Statenverkiezingen plaats in maart. In mei van dit jaar worden er nieuwe leden voor de Eerste Kamer gekozen en wie weet wat er dan weer met het wetsvoorstel gebeurt. En zelfs als de wet doorgevoerd wordt duurt het nog wel even voordat deze nageleefd kan worden. Bij goedkeuring meldt natuurlijk ieder online casino zich aan voor een vergunning en om die aanvragen te beoordelen moet er een toezichthouder worden aangesteld. Er moet dan ook nog bepaald worden hoeveel vergunningen er worden uitgegeven en aan welke criteria een online casino en affiliate partners aan moeten voldoen.

Het idee achter het wetsvoorstel

Het basisprincipe achter dit wetsvoorstel is vergelijkbaar met de softdrugs discussie in Nederland. Op dit moment worden veel online casino’s gedoogd, vandaar dat er zoveel spelers zijn. Door online gokken legaal te maken en te reguleren verhoog je de kwaliteit van de producten en krijgen fraudeurs en oplichters geen kans meer. Ook wordt een potentiele gokverslaving bij spelers eerder geconstateerd en kan er eerder ingegrepen worden zodat de gevolgen beperkt blijven. Voor veel mensen zit hier wel een hekelpunt en dat heeft te maken met de huidige situatie.

Veel onduidelijkheid over de huidige situatie

Wat veel ondernemers en promoters in de online casinobranche stoort is dat wat zij doen eigenlijk niet mag, terwijl loterijen en het Holland Casino wel legaal zijn. Het is natuurlijk ook niet helemaal eerlijk als bookmakers geen reclame mogen maken via affiliates omdat dit gokverslavingen in de hand zou helpen, terwijl reclames voor Holland Casino of de Postcode Loterij gewoon op televisie worden uitgezonden. Het lijkt er op deze manier op dat de overheid vooral zijn monopolypositie wilt behouden, in ieder geval tot Holland Casino is verkocht. Het veelgehoorde argument is dan ook waarom online aanbieders niet mogen doen wat de overheid zelf wel doet. Wat de situatie nog onduidelijker maakt is dat er geen Europees beleid is ten aanzien van online kansspelen. Iedere EU-lidstaat stelt zijn eigen wetten op of, zoals in het geval van Nederland, heeft hier helemaal nog geen wetgeving voor. Er is in Nederland wel een Wet op Kansspelen, maar die richt zich niet specifiek op de online branche. Bovendien stamt deze wet nog uit 1964 en kan dus wel een update gebruiken.

Hoe kan het dan dat er zoveel aanbieders zijn?

Nederland is het land van compromissen. De werkelijkheid is dat online kansspelen grotendeels worden gedoogd. Dat heeft niet zoveel te maken met een gebrek aan interesse, online casino’s liggen immers al geruime tijd onder een vergrootglas. Het huidige beleid schiet simpelweg te kort. De meeste online casino’s hebben geen adres in Nederland, maar in landen met een soepeler beleid zoals Malta. Het is ook moeilijk te achterhalen of iemand die online aan het spelen is, zich op het moment van spelen in Nederland bevindt. De verwachting is dan ook dat de wetgeving die online kansspelen moet legaliseren er ook wel doorkomt. De wielen van de bureaucratie draaien alleen niet sneller dan ze doen. Het legaliseringsbeleid zal waarschijnlijk op zijn vroegst pas eind 2020 of begin 2021 in werking treden. Hoe de situatie er vanaf dat moment uit komt te zien is nog de vraag.

Is het slim om affiliate van een online casino te worden?

Heeft het wel zin om affiliate te worden van een online casino als er zoveel onduidelijkheid over wat wel en niet mag bestaat? De online kansspelindustrie is enorm aan het groeien. Voor serieuze ondernemers is affiliate marketing een uitstekende manier om geld te verdienen met hun website. De markt wordt steeds professioneler en dat heeft positieve effecten op de betrouwbaarheid en het imago van de branche. In Nederland worden er eindelijk stappen gezet om de markt legaliseren en te reguleren. Als je nu al begint met het inrichten van je website voor affiliate marketing, bouw je een vaste stroom aan gerichte bezoekers op. Dat komt je conversie ten goede als je na het passeren van de wetgeving begint als partner voor een online casino.